چرا مکالمه گرانتر از هویلی است

چرا Converse گرانتر از Huili است: تجزیه و تحلیل عمیق از حق بیمه برند و موقعیت یابی بازار

در سالهای اخیر ، برند کفش ورزشی داخلی Huili مجدداً با عملکرد بالا و طراحی یکپارچهسازی با سیستمعامل ظاهر شده است ، در حالی که برند بین المللی Converse با سبک های کلاسیک و فرهنگ برند ، مدت طولانی بازار را اشغال کرده است. اگرچه این دو از نظر ظاهری و عملکرد مشابه هستند ، اما اختلاف قیمت قابل توجه است. در این مقاله به دلایل اصلی گرانتر از Converse از Huili از طریق مقایسه داده های ساختاری ، تجزیه و تحلیل خواهد شد.

1. مقایسه قیمت: موقعیت یابی بازار Converse و Huili

در زیر مقایسه قیمت رسمی مدل های کفش محبوب دو مارک (منبع داده: فروشگاه پرچمدار TMALL/JD ، آخرین قیمت در سال 2024) است:

همانطور که از جدول مشاهده می شود ، قیمت Converse حدود 3-5 برابر نیروی بازگشت است.

2. حق بیمه برند: ارزش تاریخ و فرهنگ

1. تاریخچه برند
Converse در سال 1908 تأسیس شد ، و تاریخ قرن قدیمی آن نمادهای فرهنگی عمیقی را برای آن جمع کرده است ، به خصوص اتصال آن به فرهنگ سنگ و خیابانی. اگرچه Huili در سال 1927 متولد شد ، اما مدتهاست که به عنوان یک محصول مصرفی انبوه قرار گرفته است و گسترش نام تجاری آن ضعیف است.

ترتیب
مکالمه اغلب با مارک های لوکس (مانند CDG) و افراد مشهور (مانند Ouyang Nana) همکاری می کند تا حق بیمه را بالا ببرد. هویلی عمدتاً به بازاریابی احساسات و مقرون به صرفه متکی است.

3. اختلاف هزینه و فرآیند

Converse هزینه های بیشتری را با جزئیات بیشتر در فناوری و انتخاب مواد هزینه می کند ، اما بررسی های کاربر نشان می دهد که فاصله دوام بین این دو معنی دار نیست.

4. روانشناسی مصرف کننده: تأثیر ویژگی های اجتماعی

بررسی رسانه های اجتماعی نشان می دهد (منبع داده: موضوعات داغ شیائونگشو در 10 روز گذشته):

Converse بیشتر به عنوان "روند ضروری" ذکر می شود ، در حالی که هویلی بیشتر مربوط به "حزب دانشجویی" و "نوستالژی یکپارچهسازی با سیستمعامل" است.

5. خلاصه: قیمت چیست؟

1. ارزش برند:معنای نمادین Converse به مراتب فراتر از عملکردهای عملی است.
2. عملیات جهانی:هزینه های زنجیره تأمین و بازاریابی بیشتر است.
3. آگاهی مصرف کننده:مایل به پرداخت حق بیمه برای "هویت".

ظهور هویلی نشان دهنده بهبود کیفیت محصولات داخلی است ، اما لرزش "هژمونی فرهنگی" Converse در کوتاه مدت دشوار است. برای مصرف کنندگان ، انتخاب بستگی به این دارد که آیا آنها از عملکرد هزینه یا ارزش افزوده برند برخوردار هستند.